比年，羽绒服流通登上各大时装周的舞台，这种肥壮的服装正在解脱老土的固有印象911色色色，安宁成为前锋的一部分。东谈主们对它的期待一经不局限于功能性，与此同期，羽绒单品的季节性也在平缓。
中国事宇宙最大的羽绒服坐褥基地，凭据中国服装协会的统计数据，2022年国内羽绒服的阛阓规模将达到1622亿元。客岁，羽绒服的热销致使一经导致羽绒价钱飙升，从而进一步倒推品牌加价。
中国羽绒服的高端阛阓往常一直被国际品牌占据，原土品牌近两年才开动发力扭转形象。客岁，中国毒害破钞阛阓最受接待的三个羽绒服品牌鉴别为加拿大品牌加拿大鹅（Canada Goose）、原土品牌波司登和法国品牌盟可睐（Moncler）。
跟着2022年北京冬奥会的举行，越来越多的异邦羽绒服品牌将视力瞄准中国阛阓，比如法国的尼渥丝（Nivose）和加拿大的Mackage等品牌；而那些一经在中国阛阓占有一隅之地的品牌，也在扩大我方的邦畿——一方面，它们积极布局线下新店，另一方面，为了搪塞中国东谈主的线上破钞风俗，它们纷繁在主流电商平台开设官方旗舰店，辛苦霸占阛阓份额。
可抓续原料受关注
中产阶级破钞群体成为各大品牌争夺阛阓的主要阵脚。这些东谈主对居品性量的祥和更精良，他们关注填充物，会对比含绒量（含绒量越高，分量越轻，御寒性越好）、充绒量与蓬松度（两者越高，御寒度越好）。
鸭绒仍旧是羽绒阛阓的主力，但更精真金不怕火、御寒性更佳的鹅绒越来越受接待。好多品牌也接踵引入“羽绒职守轨范”（Responsible Down Standard，简称RDS；该轨范对禽类的生涯环境以及拔毛经过都建议了条款，而且谢却活体拔毛），好意思国户外品牌北面（The North Face）参与制定了该轨范。
跟着可抓续的不雅念潜入东谈主心，也有品牌开动转相投成羽绒的怀抱，这种材质的回弹性与疏水性都更佳，比真羽绒干燥速率更快，在某些场景下进展更好。
跟着羽绒服阛阓范围的扩大，年青世代的购买力也安宁突显，这一东谈主群更关注品牌的鼎新性和原创性。
羽绒服动作外衣的一种，其防风防水等附加性能是出奇的加分项。缺憾的是911色色色，服装面料所使用的防水涂层中含有毒性的全氟化合物（PFC）或聚四氟乙烯（PTFE），会开释到周围的环境中导致沾污，而且难以降解。
本年秋季，面料厂商戈尔特斯（Gore-Tex）不含氟的环保防水薄膜面世，其互助伙伴鼻祖鸟（Arc'teryx）和巴塔哥尼亚（Patagonia）等环保品牌一经来源使用了这一新技能。凭据好意思国西北大学的相关团队在本年8月发表的科研效果，他们已为全氟化合物找到了新的安全降解时势。不错意象，在户外用品和羽绒服领域，防水面料的发展将会参加全新的阶段。
在羽绒服扭转低价形象的经过中，与知名假想师的联名操作功不成没。波司登之前接踵与法国假想师让-保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）、比利时假想师蒂姆·科庞（Tim Coppens），以及迪士尼等国际大IP推出联名，并在米兰时装周上请来肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）等红东谈主为其走秀，在国内，品牌也请到诸多流量明星为其代言。
除此之外，北面也已数次与古驰（Gucci）推出联名，后者在国内的代言东谈主也都纷繁穿上了联名款，为北面带来极大的热度。
与知名假想师或挥霍牌联名日渐成为羽绒服品牌的常见操作，波司登与北面都是诳骗这种时势得手破圈的典型，就现在来看，联名的热度在短时候内不会退去。
不再专属冬季
特殊视频跟着国潮热的兴起，羽绒服（尤其是国产羽绒服）开动逐渐取代棉服等，成为东谈主们冬季平常穿搭的必备单品。
国居品牌往常的老土形象也已发生改换。客岁，波司登推出风衣羽绒服，推翻了东谈主们穿上羽绒服就酿成“米其林轮胎东谈主”的固有印象。波司登旗下的中端品牌也以年青东谈主为策画群体，推出愈加丰富的配色接管。客岁，雪中飞与80后、90后心中的怀旧经典游戏“吃豆东谈主”推出了PAC-MAN联名；太平鸟则与国表里服装类学院互助，搜集羽绒服创意假想，开动教育孤独假想师。
为了从海外挥霍牌手中夺回阵脚，国内各大品牌也作念出了新尝试，推出高端居品线。
尽管如斯，中低档羽绒服仍旧是阛阓主力。波司登在初度推出订价高端的登峰系列时销量欠安，客岁该品牌在天猫旗舰店最热销的10款商品售价均不跨越千元。
客岁冬天羽绒服的火爆，部分也可归因于寒潮。鉴于羽绒服自己“靠天吃饭”的秉性，为了进一步占有阛阓，各大品牌也开动削弱自身的季节性，推出轻型羽绒服、雨衣、风衣，乃至宠物羽绒服等。因此，羽绒服得以在南边阛阓扩散，暖冬带来的影响也越来越小。
羽绒服开动成为冬季之外的着装接管。本年的炎夏天气下，有些街头前锋达东谈主甘冒中暑风险穿上羽绒马甲。此外，东谈主们致使开动给手机穿上羽绒手机壳，背起推广的羽绒包袋。
虽然，也有商家在反季节销售的尝试上大获取手。客岁8月，鸭鸭通过短视频平台进行了一场雪山直播，通过视觉画面，将盛夏中的破钞者带到冰天雪地之中——品牌通过此次创意直播涨粉30万，其直播间的销量也登上818抖音衣饰榜单首位。这应该是羽绒服第一次在夏日成为销量冠军。
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姜珊
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